临近年底,我们看到了不少平台、客户端推出了年度播客的评选活动,也跟很多主播聊了聊,沟通下来发现,大家最头疼的问题是——怎样让自己的节目被听众找到。很多刚起步的节目虽然质量不错,但因为播客本身的特点使然,被听众发现和了解的成本实在太高了,加上会给播客新人带来帮助的各种评选又更倾向于“大台”,多重因素使得初创阶段的播客关注度低几乎成了普遍现状。
所以,我们决定在津津乐道的公众号中新增一个“播客推荐”栏目,作为我们节目的一个 side project ,每周向大家推荐一个新播客,力求利用津津乐道还算够用的流量,帮助刚刚起步、认真做内容的初创播客获得属于他们的第一批听友。
内容发现问题是目前中文播客世界最大的痛点。由于马太效应严重,加上音频的特殊表现形式,节目从被听友发现到订阅的路径非常长,转化率也很低,少量“头部”节目聚集了超过80%的听友,优秀的新节目却无人问津。听友们需要一个快速了解某个节目的途径,新主播们也需要有一个高效接触潜在听友的媒介。基于此,我们想利用津津乐道主播团队每周上百小时的播客收听量和超过100万的月活跃用户,帮助大家做这个媒介。
播客推荐栏目会每周更新,目前主要在津津乐道的公众号里发布,后期根据实际反馈会做成音频内容,通过津津乐道的分发渠道触达更多听友。与各种评选不同的是,我们的推荐会遵循下面几个原则:
只推荐内容质量优秀但尚未被大家广泛关注的新播客,帮助新主播们快速获取来自第一批听友的正反馈。
节目必须可以被“广泛获取”,必须拥有通过RSS订阅节目的选项,且必须可以在苹果中国区的播客应用上被搜索到,不能是只能在某个封闭平台收听。
每个推荐以固定模式提供,分别是节目介绍、亮点、缺陷,以及一个由五个维度数据组成的量化评分。我们不会单纯地夸赞节目,而是把节目的优点和不足都列出来,以辅助大家选择收听。
数据维度包括了:知识性、趣味性、录音质量、更新稳定性、话题聚焦五个维度,数据维度可以帮助大家根据自己的喜好选择是否收听:喜欢“干货”就找知识性评分高的,喜欢陪伴类内容就找趣味性评分高的,对录音质量更挑剔也可以看到相关的指标。听友再也不用亲自听n期节目才能评估是否值得长期订阅收听。
我们的推荐以背靠背的模式为主,不会主动与主播联系,完全出自我们的独立判断。主播如果希望获得推荐,可以发邮件自荐:nb@dao.fm。
不知不觉中,津津乐道这档播客已经做了快五年了,2021年2月即将迎来我们的五周年纪念日。在这个过程中我们遇到了不少“坑”,蹚坑之路多有艰辛,在节目的推广上我们深知主播们的困扰和痛点,将心比心,我们希望贡献一点微薄的力量,帮助播客新人们快速成长起来,同时也是帮助中文播客获取到更多听众,更多关注。
希望得到你的支持。